與傳統(tǒng)行業(yè)相比，廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)優(yōu)勢明顯。隨著科技水平的不斷提高和數(shù)字社會的不斷實施，數(shù)字化是大勢所趨。作為數(shù)字營銷的主要手段，廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)必將迎來良好的發(fā)展局面。

《2022年廣告媒體行業(yè)前景及市場發(fā)展趨勢研究報告》分析

媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指用于傳播商品或服務(wù)信息的物質(zhì)技術(shù)手段。傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”是電視、廣播、報紙和雜志。在廣告業(yè)，電視媒體和廣播媒體被稱為廣播媒體；報紙和雜志媒體被稱為印刷媒體，以區(qū)別它們。

隨著新技術(shù)的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交媒體、移動搜索等互聯(lián)網(wǎng)媒體層出不窮，覆蓋范圍更廣，為營銷傳播信息傳達(dá)給營銷受眾提供了更便捷的渠道，進(jìn)一步激發(fā)了廣告主的營銷需求，促進(jìn)了廣告業(yè)的進(jìn)一步增長。

目前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸滲透到企業(yè)管理和個人工作生活中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場需求也將不斷擴大。互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量龐大且不斷增長，互聯(lián)網(wǎng)市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐步改善、互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)性的提升以及媒體質(zhì)量更高優(yōu)勢的凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可度逐漸提高，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場長期保持高速增長。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場爆發(fā)式增長，大型互聯(lián)網(wǎng)公司成為主要受益者，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增速長期保持在兩位數(shù)以上。

電子商務(wù)將隨著巨大的用戶購物流量繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展；隨著短視頻、直播等社交商品的興起和各類社交app的蓬勃發(fā)展，社交媒體廣告發(fā)展迅速；直播購物似乎成為部分群體的購物習(xí)慣，直播購物市場規(guī)模將繼續(xù)擴大。

新媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式的兩部分中，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是主要部分，而廣告產(chǎn)業(yè)處于依賴和從屬地位。隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的比重將不斷增加。根據(jù)目前的發(fā)展趨勢，以及國內(nèi)居民精神娛樂的增長和多元化發(fā)展，預(yù)計到2023年，中國新媒體行業(yè)的企業(yè)數(shù)量將達(dá)到4723家。

2021年，93.2%的中國廣告主認(rèn)為公司營銷工作的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是疫情爆發(fā)后的必然趨勢。與2020年相比，超過50%的廣告主計劃增加在線廣告預(yù)算。

2021年全球廣告支出同比增長19.9%，其中最顯著的部分是數(shù)字廣告，增速接近30%。在數(shù)字營銷中，搜索廣告29.3%的增速更為搶眼，成為媒體廣告支出增長的重要推動力。疫情封鎖、網(wǎng)絡(luò)零售加速滲透、電商廣告增量推動互聯(lián)網(wǎng)廣告占比提升。

隨著智能終端設(shè)備的普及、移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增加以及移動廣告營銷平臺的出現(xiàn)，未來移動互聯(lián)網(wǎng)廣告也將快速發(fā)展，基于線上線下互動的媒體也將快速發(fā)展。中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)走過了20年，廣告設(shè)計行業(yè)也隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展而突飛猛進(jìn)。

隨著疫情的逐步控制，廣告主對數(shù)字營銷趨勢的肯定以及疫情引發(fā)的線上模式的增加將隨之而來，線上廣告市場將有所回暖。預(yù)計2021年市場規(guī)模將達(dá)到9343億元。隨著疫情的影響，電商平臺利潤快速增長，電商廣告行業(yè)不斷發(fā)展，以高達(dá)39.4%的比例占據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)第一。

未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多元化、定制化的營銷需求。未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的頭部媒體、中長尾媒體平臺將擁有廣闊的增長空間。同時，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，在未來，品牌打通線上線下全鏈條布局營銷是雙贏的選擇。